Nas rodas de conversa corporativas, nos eventos da indústria e no feed das redes sociais, é comum ouvirmos, quase como um mantra, uma falsa dicotomia: de um lado, a “teoria acadêmica”, tratada como algo distante, burocrático e ultrapassado; do outro, a “prática do mercado”, celebrada como o único conhecimento real, dinâmico e aplicável. Trata-se de um grande equívoco. A ideia de que prática e teoria caminham em direções opostas é sintoma de um mercado que… O post Por que o mercado precisa resgatar a ciência do marketing apareceu primeiro em Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação.

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